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發(fā)表時間：2016-06-27
你都訂閱了哪些公眾號?每天必看的公眾號有哪幾個?為什么會關注它們?
其實，答案就是“輸出價值”。當你所傳播的內容正好能滿足一部分人的需求，自然就會從中產生認可。持續(xù)輸出，就會逐漸形成自己的粉絲圈。
而在這里面，一個邏輯性的問題就來了：是先產生內容，通過好的內容找到正確的受眾?還是先明確受眾，再輸出合其胃口的內容呢?
我認為是后者。只有先知道自己所運營的公眾號想要吸引的人是誰，才能圍繞這群人寫出合適的內容，進行“量身打造”。而這是在做微信選題規(guī)劃時一個重要也基本的構成部分。
微信選題主要包含哪些要素?
1.你的粉絲是誰
這個就得做用戶畫像了，但是不用特別的精細。例如我的“恒聊運營”，粉絲群體定位大致是：
僅僅只對新媒體運營感興趣
想從事新媒體運營但還未開始
已經從事新媒體運營但想深入學習交流
年齡大致在17歲~30歲之間的一群很有品味的人。
2.你的粉絲關注什么
假設你想運營一個垂直健身運動類的賬號，目標精準粉絲是一群酷愛健身的白領。
酷愛健身的白領 = 有個人愛好+能堅持+健身+白領
此時，你就要開始仔細分析了。
① 并不是所有的人會有特長或愛好，而且很多人在“堅持”二字上總會掉鏈子。那么，這樣一群有著固定愛好而且能堅持的人會有什么特點呢?至少，你得找出他們和其他人有什么明顯的不同。
② 同樣，健身的人會對什么話題感興趣呢?是健身教程?還是想了解一些健身達人的故事?這個，你就得具體化了。
③ 白領每天的生活是什么樣的?他們和其他階層人士有什么明顯不同?他們想通過健身得到什么?
先仔細分析目標粉絲的特質，然后再在相應的特質上找話題點。
3.你的競爭對手是怎么做的
關注一些同類型的做的比較成功賬號，看看別人每天發(fā)什么類型的文章，怎么和粉絲互動的，發(fā)了什么粉絲福利，雖然是競爭對手，但也是學習的榜樣。多借鑒、多琢磨，觀察細節(jié)。
4.你有什么不一樣的地方
同樣是主打健身運動的公眾號，受眾憑什么要關注你的，而不是別人的?
是你的公眾號會有明星教練私教課福利?
是你的公眾號會有健身愛好者在線分享?
是你的公眾號發(fā)出的文章都是精心原創(chuàng)?
你得找出不一樣的地方，才會具有競爭力。
5.結合熱點
結合熱點應該貫穿在整個微信選題的環(huán)節(jié)中，要無處不在。你應該時刻關注新熱點事件，泡互聯網的時間長一點，微博多關注一些KOL。而至于怎樣巧妙結合熱點做出爆款文章，后續(xù)我會用單篇文章詳細解讀。
做好以上幾個環(huán)節(jié)之后，作為運營者，應該著手詳細制定公眾號的每天發(fā)布篇數和文章類型了，好做到固定，不要輕易更改，讓粉絲形成閱讀習慣。
本文作者：張恒
